SEO local pour artisans et commerçants : le guide pratique

Comment Google classe les résultats locaux

Google indique trois grands critères :

• la pertinence : votre fiche et votre site correspondent-ils à la recherche ?
• la distance : êtes-vous proche de la personne ou de la zone recherchée ?
• la notoriété : avis, mentions, liens, présence en ligne.

Vous ne contrôlez pas la distance, mais vous pouvez travailler les deux autres.

1. La fiche Google Business Profile

C'est le levier numéro un. Catégorie principale exacte, catégories secondaires, description, services, horaires, photos, publications, questions-réponses. Guide complet : optimiser sa fiche Google Business Profile.

2. La cohérence des informations (NAP)

Nom, adresse, téléphone identiques partout : site, fiche Google, annuaires, réseaux sociaux. Les incohérences brouillent les moteurs (et les IA, voir GEO).

3. Le site internet

• Une page par service, avec la zone mentionnée naturellement.
• Des réalisations localisées (« Rénovation d'une cuisine à Clamart »).
• Une page contact avec adresse ou zone et carte.
• Des données structurées LocalBusiness (voir schema.org pour TPE).
• Un site rapide et mobile (voir site mobile).

4. Les avis

Nombre, régularité, note et réponses comptent. Voir obtenir plus d'avis Google.

5. Les mentions et liens locaux

Annuaires professionnels sérieux, chambre de métiers ou de commerce, associations, partenaires, presse locale. Voir obtenir des liens locaux.

6. Le contenu local

Articles utiles pour vos clients de la zone : « Quelles aides pour rénover son logement dans les Hauts-de-Seine ? », « Entretenir son jardin en bord de Seine ». Voir blog et SEO.

Les erreurs à éviter

• Ajouter des mots-clés dans le nom de la fiche Google (contraire aux règles).
• Créer plusieurs fiches pour la même entreprise.
• Copier le même texte sur des dizaines de pages « ville ».
• Négliger les avis négatifs (voir répondre aux avis négatifs).

Le plan d'action en 30 jours

Semaine	Action
1	Compléter la fiche Google, vérifier la cohérence NAP
2	Pages services sur le site, données structurées
3	Lancer la demande d'avis systématique
4	Inscription dans 5 annuaires sérieux, première publication Google

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